2018清遠20周年萬人馬拉松活動
推廣案例- 標題：2018清遠20周年萬人馬拉松活動
近年來，中國馬拉松賽事呈幾何級增長，十九大報告也正式指出要“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設”，馬拉松作為全民健身的重要載體之一，迎來巨大發(fā)展機遇。2018清遠國際馬拉松賽由中國田徑協(xié)會、清遠市人民政府共同主辦，為華南區(qū)第三大馬拉松賽事。廣發(fā)證券首次以官方合作伙伴名義對大型馬拉松賽事進行贊助，保持以往在品牌活動中積累下來的活力和創(chuàng)造力。在本屆清馬活動策劃中，睿陽策劃團隊以創(chuàng)新的線上線下活動形式，一路助力廣發(fā)證券成為了賽道上一道亮麗的風景線，讓廣發(fā)證券與跑友一起共享精彩，傳播馬拉松精神。
一 政府牽頭 規(guī)模龐大
2018年3月18日，2018清遠國際馬拉松賽激情開跑。來自全球18個國家的2萬多名選手一起馳騁在清遠這個山水城市的如畫賽道中，其中全程馬拉松 （ 42.195公里 ）5000名，半程馬拉松（21.0975公里）7000名、迷你馬拉松（5公里）8000名。本屆青馬活動舉行期間，適逢清遠建市30周年，6萬余名群眾自發(fā)加入這場狂歡比賽當中，在賽道旁為選手打氣助威。
二 賽前預熱 強勢圍觀 本次贊助清馬，在廣發(fā)證券內(nèi)部掀起了一個跑步運動的高潮，跑步活動在增強員工體質(zhì)、培養(yǎng)員工積極向上精神面貌的同時，也展現(xiàn)了廣發(fā)證券穩(wěn)健有活力的企業(yè)形象。因此，在活動前期，創(chuàng)新的線上線下賽前預熱環(huán)節(jié)同步開展：
（1）線下招募組建“廣發(fā)犇跑團”，通過內(nèi)部招募共吸引了153位廣發(fā)證券員工及客戶參與，周總跑量3310KM。
（3）線上悅跑圈線上跑班比賽招募， 吸引了50萬網(wǎng)友強勢圍觀，共5018人參與名額爭奪戰(zhàn)！
（3）開展跑步講座和賽前專屬訓練營，與跑步愛好者分享跑步心得和專業(yè)跑步知識。
三 互動氛圍 豐富多樣 比賽當天，策劃團隊助力廣發(fā)證券以多種創(chuàng)意方式參與到整個馬拉松中，為選手們帶來了良好的服務和體驗。比賽開跑后，廣發(fā)犇跑團、廣發(fā)啦啦隊以及沿路的“熱燃標語”公里牌，迅速點燃了跑友們的運動激情與歡樂，鼓勵跑友們在馬拉松的賽道上不斷挑戰(zhàn)自我。
在迷你馬拉松的終點，策劃團隊和廣發(fā)證券為跑友們精心準備了樂隊表演，還有搖紅包和有獎問答等多種活動形式活躍氣氛；在半馬和全馬終點，廣發(fā)證券為完賽選手第一時間提供了計時結(jié)果展示和拍照留影服務，得到了廣大跑友的贊揚，也為更多的人開啟了全新的馬拉松體驗。
四 多層級活動傳播報道 除了活動現(xiàn)場的報道外，在活動開展之后，利用針對不同圈層的切入 點多方面對廣發(fā)馬拉松活動進行報道，充分利用與放大廣發(fā)馬拉松的曝光與傳播需求覆蓋。
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