可口可樂“暢爽夏日 分享快樂”登頂長城獎
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有“中國廣告界奧斯卡”之稱的中國廣告長城獎日前落下帷幕，其中，可口可樂在2013年推出的“可口可樂快樂昵稱瓶——暢爽夏日，分享快樂”登頂互動創(chuàng)意類全場大獎。本次獲獎的可口可樂營銷方案，從開始就帶有社會化營銷的基因。先是將社交網絡中的熱詞，如“女神”“吃貨”“有為青年”等印刷在瓶身上，賦予人們印象中的“流水線產品”以前所未有的“個性”和“人格”，再是強調分享概念，每一個個性昵稱的斜上方都有一行小字“分享這瓶可口可樂與你的——”，強調人與人的關系，讓產品本身成為產生互動的基礎。
有了這樣的“硬件”準備，社會化營銷的介入就變得順理成章。于是，一場以微博為陣地，覆蓋所有主流社交平臺的營銷戰(zhàn)役正式打響。其中，Weico微博客戶端的參與，給了本場戰(zhàn)役一個驚艷的開端。
提到Weico，人們的第一個想到的就是個性和定制化。比如，Weico為不同用戶群、甚至熱映電影和知名品牌的忠實擁躉們，量身定做了只屬于他們的主題皮膚。不同皮膚的每一個細節(jié)，背景、logo、圖標等等，都體現著它所要表現的主題。而這一點，恰恰與可口可樂本次的宣傳重點不謀而合。
Weico與本次戰(zhàn)役的主導者環(huán)時互動一起，先向微博上的知名人士(明星、名人、紅人)寄出了印有他們名字的可口可樂VIP禮盒。如同我們的預期，大部分人在收到禮盒后，陸續(xù)開始發(fā)出微博，展示由國際品牌為他們量身定制的小禮物。就這樣，可口可樂昵稱瓶的消息，在微博上悄悄傳開，饑餓營銷效應開始顯現。
趁此時機，Weico高調推出“可口可樂昵稱瓶”主題，讓所有期盼已久的網友如得甘露。此時，昵稱瓶在市場上剛剛鋪貨，粉絲們亟需關注官方消息，以得知自己如何購得。Weico主題恰恰為用戶提供了這條管道，用戶只要換上這套主題，不僅會得知可口可樂推出昵稱瓶的消息，還可以方便的一鍵關注@可口可樂 官方微博。一時間，微博上此起彼伏的充斥著曬出“買到昵稱瓶”的驚喜聲音，更有將“24款昵稱瓶+Weico主題”集齊一套的收集黨，昵稱瓶的話題正式進入高潮。
除了本次大放異彩的主題功能，Weico的二維碼掃描和地圖微博功能也協助了很多品牌的落地活動，可以說，Weico在移動互聯和社會化營銷方面走在了行業(yè)前列。
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郵箱：seven@ruiyang-ra.com
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